Barbie naskiĝis en 1959 kaj nun havas pli ol 60 jarojn.
Kun nur rozkolora afiŝo, ĝi ekigis tutmondan diskut-eksplodon.
Nur malpli ol 5 % de la filmo, sed ankaŭ pro la linioj kaj koncepto de forta rondo.
Eĉ 100 + markonomoj, kovrante preskaŭ ĉiujn aspektojn de vestaĵo, manĝaĵo, loĝado kaj transportado, "Barbie rozkolora merkatado" balais ĉiujn ĉefajn industriojn.
"Ŝi" iam estis tre serĉata, sed ankaŭ polemika kaj pridubita. La tendenco de pli ol duonjarcento ne nur ne sukcesis forigi Barbien, sed kreskis de plasta pupo al "tutmonda idolo".
Do en la pasintaj sesdek jaroj, kiel Barbie traktis la polemikon kaj krizon, kaj kiel atingi 'ne malnovan' kaj 'ĉiam popularan'? La markstrategio kaj ago povas havi tre grandan signifon por la nuna markmerkatado.
Dum registaroj malakceptas la rajtojn de virinoj, Barbie aperis kiel simbolo ne nur de ina povigo sed la neceso batali por rekapti potencon forprenitan.
Barbi-rilataj serĉoj ŝvebis en Guglo, kaj eĉ dum serĉado de vortoj kun 'Barbi', la serĉbreto de Guglo aŭtomate fariĝos rozkolora.
01. De pupoj al 'idoloj', Barbie IP-historio
En 1959, Ruth kaj ŝia edzo Eliot Handler ko-fondis Mattel Toys.
Ĉe la Novjorka Ludila Spektaklo, ili rivelis la unuan Barbie-pupon - plenkreskan virinfiguron en senbretena nigrablanka stria bankostumo kun blonda ĉevalvosto.
Ĉi tiu pupo kun plenkreska sinteno renversis la ludilmerkaton en tiu tempo.
Antaŭ tio, estis multaj specoj de ludiloj por knaboj, preskaŭ inkluzive de ĉiaj profesiaj spertoj, sed nur diversaj infanaj pupoj estis disponeblaj por knabinoj por elekti.
La estonta imago de la knabinoj enkadriĝas en la rolo de "prizorgisto".
Tial, la naskiĝo de Barbie estas plena de la signifo de ina vekiĝo de la komenco.
'Ŝi' permesas al sennombraj knabinoj vidi sin en la estonteco, ne nur kiel edzino, patrino, sed ankaŭ kiel ajna speco de rolo.
Dum la venontaj malmultaj jardekoj, Mattel lanĉis pli ol 250 Barbie-pupojn kun profesiaj bildoj, inkluzive de kostumistoj, astronaŭtoj, pilotoj, kuracistoj, blankkolumuloj, ĵurnalistoj, kuiristoj, kaj eĉ Barbie en la prezidant-elekto.
"Ili" vigle interpretas la originalan sloganon de la marko - "Barbie": modelo por junaj knabinoj. Samtempe ili ankaŭ riĉigas la markon kulturon per memfida kaj sendependa bildo, kreante feminisman IP plenan de avangardo. signifo.
Tamen, Barbie pupoj montras la perfektan proporcion de la korpo, iagrade, ankaŭ kondukis al la ina estetika misformiĝo.
Multaj homoj falas en ŝajnan angoron pro la "Barbie-normo", kaj multaj knabinoj eĉ faras malsanan dieton kaj kosmetikan operacion por persekuti la korpon de la diablo.
Barbie, kiu origine simbolis la idealon de adoleskulinoj, iom post iom fariĝis rigardata ina bildo. Kun la plia vekiĝo de ina konscio, Barbie fariĝis objekto de rezisto kaj kritiko.
La publikigo de la realbatala filmo "Barbie" ankaŭ estas valorŝanĝo de la "Barbie-kulturo" de Mattel.
El la perspektivo de Barbie, ĝi faras profundan analizon de la memo en la kunteksto de la nova epoko, kaj faras kritikan pensadon pri la ekzistanta valorsistemo. Finfine, ĝi temigas la temon de "kiel "persono" devus trovi la realan memon kaj akcepti sin."
Ĉi tio faras la modelon de "Barbie" IP, ne plu limigita al sekso, komencis radii al la pli larĝa loĝantaro. Juĝante laŭ la kvanto de publika opinio kaj reago vekita de la nuna filmo, tiu ĉi strategio evidente estas sukcesa.
02. Kiel Barbie fariĝis Populara IP?
Dum la historio de "Barbie" IP-evoluo, ne estas malfacile trovi tion:
Unu el la sekretoj de ĝia longviveco estas ke ĝi ĉiam aliĝas al la bildo de Barbie kaj la valoro de Barbie-kulturo.
Fidante je la pupoportilo, Barbie fakte vendas la Barbie-kulturon kiu simbolas "sonĝon, kuraĝon kaj liberecon".
Homoj, kiuj ludas kun Barbie-pupoj, kreskos, sed ĉiam estas iu, kiu bezonas tian kulturon.
De la perspektivo de markomerkatado, "Barbie" ankoraŭ estas neapartigebla de la kontinua esplorado kaj provo de Mattel en IP-konstruado kaj merkatika vojo-vastiĝo.
En la 64 jaroj de evoluo, Barbie formis sian propran unikan estetikan stilon "Barbiecore", kaj ankaŭ evoluigis supersimbolon kun unikaj memorpunktoj - Barbie-pulvoro.
Ĉi tiu koloro devenas de la "Babrie Dream House" konstruita de Mattel por Barbie-pupoj, revkastelo uzata por gastigi multajn Barbie-pupon-akcesoraĵojn.
Ĉar ĉi tiu kolorkongruo daŭre reaperas en la Barbie-mondo, "Barbie" kaj "rozkolora" iom post iom formis fortan korelacion kaj stabiliĝis kiel grava marka vida simbolo.
En 2007, Mattel petis pri la ekskluziva Pantone-kolorkarto-Barbi-pulvoro PANTONE219C por Barbie. Kiel rezulto, "Barbie-pulvoro" komencis mortigi en la modaj kaj merkataj rondoj.
Ekzemple, labori kun Airbnb por krei realisman version de "Barbie's Dream Mansion" eltiri bonŝancajn uzantojn por resti, ĝuante la mergan sperton de Barbie, kaj "rozkoloran ikonon" atingante bonegan eksterrete merkatan spacon.
Ekzemple, kun NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sukero, Glasshouse kaj aliaj beleco, najlo, lernanto vesto, aromaterapia marko kunlanĉis komunan kunlaboron, kun la koro de la knabino por utiligi inan konsumon levilforto.
Kiel diris Mattel Prezidanto kaj COO Richard Dixon en "Forbes" intervjuo, Barbie evoluis de pupo al franĉiza marko kun multe pli granda kapablo vastigi kaj surmerkatigi la markon ol iu produkto mem.
Mattel, kiu puŝis Barbie al la avangardo, ĝuas la grandegan markefekton alportitan de "Barbie" IP.
Ĝi rigardas Barbie kiel artiston, retfamulon kaj kunlaboran kanvason ( Richard Dixon ), esperante ke la ekstera mondo vidas sin kiel "popolkultura firmao".
Per la kontinua evoluo de la kultura aldonvaloro malantaŭ la ludiloj, la ekspansio de sia propra influo kaj la pli forta radiado kaj veturanta rolo de "Barbie" IP realiĝas.
Kiel la afiŝo de la filmo "Barbie" diras: "Barbie estas ĉio."
Barbie povas esti koloro, ankaŭ povas esti stilo; ĝi povas reprezenti subfosadon kaj legendon, kaj ankaŭ povas simboli sintenon kaj ĉiopovan kredon; ĝi povas esti esplorado de vivmaniero, aŭ ĝi povas esti manifestiĝo de la interna memo.
Barbie IP estas malfermita al la mondo sendepende de sekso.
Afiŝtempo: Dec-13-2023
